你知道什么是品牌策划吗?它策划的又是什么?
2020.07.25 浏览:323

到底什么是品牌策划?品牌策划简单点说就是为企业品牌定制一个长远的发展规划。因为现在企业品牌化是未来行业发展的一个重大趋势,但是对于很多初创型或是处在发展初期的企业的来说,他们并不了解品牌的重要性,也不懂品牌策划它到底是在策划什么。那么品牌策划到底在做些什么呢?


一、核心竞争力

当你在做品牌前期的市场调研时,你不仅要吃透行业,还要了解企业。所以,前期我们要做大量的调查分析和同行对比。随着互联网发展迅速,品牌之间的竞争都是大同小异,因此企业的核心竞争力已经不再是资源、渠道、产品、技术等这些了,而是向产品文化、用户体验、服务转变。所以在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中,企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。


二、品牌定位

品牌定位,简单来说,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,塑造品牌在消费者心中的一个认知。例如百事可乐为了区别于可口可乐,它从定位自己的logo,还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。


三、品牌文化

品牌文化,是指品牌在长期的经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身的价值观。品牌文化将企业品牌的理念很好地传递给消费者,并且得到消费者认定认同。当消费者选择某个品牌时,有可能是因为这个品牌所展示出来的形象,恰好可以满足他们心理上某种需求而已。


四、品牌Slogan

品牌Slogan,即品牌口号,有不少企业直接用品牌口号来做品牌定位,然而,品牌的定位是不会改变的,而品牌口号是有阶段性的变化。品牌口号它首先要符合品牌的定位,具有一定的冲击力和感染力,能够引起消费者的情绪共鸣,还要易传播一眼就能记住。


五、品牌故事

品牌故事对一个企业来说,其实就是品牌文化的一个补充。好的品牌故事是能帮助消费者表达自我和得到消费者的情感认同,自然就会有消费者为你的情怀而买单,从而为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。


六、品牌视觉设计
品牌视觉设计一般都包括LOGO、VI、SI等,而且品牌设计它是通过视觉设计来刺激人的视觉感官,通过大量的宣传让用户对品牌留一个深刻的印象,当用户选择同类产品时会联想到该产品。所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般设计师在设计LOGO的时候,首先要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。