如何建立持久的品牌竞争力
2020.11.17 浏览:43

对于企业来说什么是品牌竞争力?品牌竞争力是企业长期积累的能力。它深深扎根于企业,具有长远的影响。一般来说,它不会随着环境的变化而发生质的变化。因此,它具有连续性和非偶然性的特点;品牌竞争力具有延伸的力量,使企业能够发挥其应有的潜力。


1、品牌定位的重要性

良好的品牌定位是成功品牌管理的前提,同时也是企业在市场和产品定位的基础。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换言之,就是要为特定品牌确定一个合适的市场定位,使商品在消费者心中占据特殊的地位。当需要突然出现时,你会第一次想到它。例如,一提起除菌的香皂,你的脑海中就会想到舒肤佳......只有当消费者真正感受到品牌的优势和特点,并且是品牌所独有的,为了在顾客和品牌之间建立一种长期的关系,品牌才能长期建立起来。


2、品牌独特性
品牌独特性意味着,在保持品牌允诺的同一性的同时,你可以从竞争对手中脱颖而出,无论是在内部还是外部,都具有鲜明的特点。要实现品牌的独特性,就必须以顾客为出发点,提供他们想要的和意想不到的东西。
海底捞在这方面做得很好,除了吃饭,还提供全方位的关爱服务。当只有一个人点菜时,服务员会拿一只玩偶熊给他面对面,让他不那么孤单;如果有一位长发女士,服务员会递上橡皮筋和发夹;如果顾客有孩子,服务员甚至会帮忙喂饭,陪孩子玩游戏;如果你的手机在桌上,服务员会给你一个特殊的塑料盒来包装,以免弄脏或弄湿……等很多方面。

其实不难看出,这其实只是餐饮的一些细节,但很多高消费的餐厅却无法提供这些服务,甚至这些服务也很难用钱买到。但到了海底捞,就可以体验一下,让顾客发自内心地觉得自己真的物有所值。


3、品牌美誉度

品牌美誉度建立在品牌的优质产品和服务之上,是品牌理念长期贯彻的结果。一个品牌一旦在用户眼中树立了良好的口碑,不仅会影响现有用户的行为,还会影响到未来用户的行为。品牌信任是公众和消费者对品牌信任的认知和评价,其本质来源于产品声誉。品牌声誉的建立需要企业各方面的共同努力。品牌声誉是保持顾客品牌忠诚的前提,是品牌保持魅力的法宝。


4、品牌特性
品牌识别是定义一个品牌并将其与其他品牌区分开来的最著名的特征。最常见的做法是用一系列可识别的单词来标记一个品牌。它具有明显的特点,避免与其他市场的竞争对手混淆。
就可口可乐和百事可乐这两个品牌而言,它们几乎是一样的。本质上,在他们的包装罐,他们是苏打水和一点香料和甜味剂。但是,目标群体不同,消费者的喜爱程度也不同。原因在于品牌的特点。以可口可乐为代表的品牌特征是正宗的和传统的。为了赢得市场竞争,百事可乐需要为可口可乐打造自己的品牌特色。后来有了“新一代年轻人的可乐”,成为世界第二大可乐品牌。
随着市场经济的发展,品牌之间的竞争很是激烈。而品牌的竞争力是企业核心竞争力在市场中具体化、商品化的外在表现。品牌在市场竞争中所表现出来的内在品质、技术、性能和完善的服务,最终应转化为企业的品牌竞争力优势。只有这样,企业才能在激烈的市场经济中竞争,在环境中谋求可持续的生存和发展。