在对传统短文案及slogan的定义上。通常我们希望能够起到说服性的效果，即为通过一段口号能够去影响你的消费者，让他产生对你的产品有购买欲。那么，该如何区分这些文案呢？我们星凯智地将这些短文案统称为说服性文案，它大致分为四类。

1.利用追求心理

假设你正在做一款减肥产品，通过减肥后的苗条身形，体态美等方式灌输给消费者一种意识，追求美的意识，这就是利用追求心理。

2.利用规避心理

同样是减肥产品，通过“吃了我们的产品就可以避免肥胖的困扰”来告诉消费者，能够去规避掉一些肥胖或者是减肥经历所来带来的痛点。

3.利用恐惧心理

这是针对还没胖、或者微胖的消费者，通过警示、强调危害来促发这群消费者的减肥动机。

4.利用失去心理

肥胖的人较之身材好的人缺少了什么？外在美、轻盈的体态、年轻、穿衣百搭、吃东西不忌口等等，利用这些肥胖人士已经失去的东西进行刺激。

案例示范：

1.利用追求心理——成为更好的自己-XXX减肥产品

2.利用规避心理——减肥，不要辜负你的胃-XXX减肥产品

3.利用恐惧心理——不要让自己成为油腻中年—XXX减肥产品

4.利用失去心理——再不瘦下来，你就错过了撩妹的最好年华 -XXX减肥产品

结语：

总而言之，一切说服性文案都是改变特定情境下的用户习惯，通过目标人群的对应心理结构做出分析，给到恰当的刺激，就是说服性文案的全面要素。