企业品牌策划在工作中的六大关键点
2021.03.02 浏览:101
品牌策划不赚钱,不能直接给公司带来利润。几年前,许多中小企业可能会因为这个想法而放弃这样做。随着2020年的到来,很多企业逃不过“真香定律”,找品牌策划公司做专业的企业品牌策划。

那么什么是品牌规划?Brand planning是一种深层次的表达:品牌策划就是要使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的区分,并在消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而树立自己的品牌话语权。接下来,中乾介绍了品牌策划公司的六大任务。


1、核心竞争力

毫不夸张地说,当今世界,无论你加入哪个行业,都有成千上万的竞争对手在等着你。要想在这其中脱颖而出,就必须找出企业的独特点——核心竞争力。这就需要企业在前期做大量的市场调研,你要了解行业,了解企业。也就是说,你们产品的特点应该是别人什么都没有,别人什么都有。初创企业寻找特长点;大企业寻找机遇,顺应潮流,创造特长点。


2、品牌定位

这是企业在创建品牌时应该考虑清楚的问题,也是品牌思维的具体体现。简单地说,就是为品牌找到合适的市场定位,在消费者心中塑造对品牌的认知。


3、品牌文化

品牌文化是指在品牌运作中逐渐形成的文化积淀,它代表了品牌本身的价值。品牌人格化后,它所持有的主流观点代表着企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌的概念传递给消费者,并得到消费者的认可。此时,消费者的购买已不是简单的产品,而是一种独特的体验和情感。一些消费者购买你的产品不再仅仅是因为产品的功能性,而是因为你的品牌所代表的文化内涵和形象标签,可以满足他们的心理需求。


4、品牌口号

品牌口号也称为品牌口号。有的企业还用品牌口号来指导品牌定位。然而,品牌定位是固定的,品牌口号也会周期性地改变。首先,它要符合品牌定位,有影响力和号召力,能引起消费者的情感共鸣,并且要易于传播、易读、易记。


5、品牌故事

品牌故事是对品牌文化的补充。品牌价值的凸显也是企业社会责任感的体现,也是品牌与消费者之间持续沟通的基础。一个好的品牌故事是帮助消费者表达自我、获得情感认同、增强品牌产品吸引力和传播力的最有效渠道。


6、品牌视觉设计
品牌视觉形象通过特定的符号直接进入人脑,使品牌形象具体化,使品牌在营销中达到“记住我”的视觉冲击效果,因此如何在众多品牌中脱颖而出就显得尤为重要。