企业策划和品牌策划是一样的吗?
2021.06.17 浏览:712
很多企业把企业策划和品牌策划混为一谈,或者混淆了它们的职能和权限。作为业内知名的品牌策划公司,小编在这里简要介绍了企业策划与品牌策划的区别。
首先,企划部是一个企业管理机构,它是通过整合资金链、物流链,并对人才链的发展做出规划和协调。例如,企业的目标可以按地区分为总体目标和区域目标;根据时间,可以分为长期目标和短期目标。企划部的工作是设定目标,协调和监督各部门实现目标。
其次,品牌策划是通过市场调研,运用产品、价格、渠道、促销等策略,在顾客心中树立理念。品牌策划部门的角色和权限在企业发展的不同阶段有不同的表现。企业的发展分为创立、发展、维持、衰落和关闭四个阶段。对于产品、价格、渠道和促销策略,这里有一个简单的列表:产品策略、产品实体(质量)、产品服务、品类、包装设计等;价格策略:基价、折扣、付款方式等;渠道策略、销售渠道、运输设施、仓储控制等;促销策略、广告宣传、人员促销、销售人员促销、公关等。
企业发展阶段的品牌策划是与企业市场部合作开发市场。这一时期的品牌策划工作是通过对目标市场的调查,为市场营销部门在产品、价格、渠道、促销等方面提供数据参考。
例如,企业要进入某个市场,首先要制定目标,提供条件。根据公司的指示,通过市场调研,对进入某一市场的产品和价格进行定位,选择进入市场的渠道和促销策略,为进入市场提供数据。进入市场后,及时向市场部提出产品、价格、渠道、促销等方面的建议。究其原因,是企业在发展阶段没有在顾客心中产生品牌效应。此时,公司的资金链、信息链、物流链和人才链都无法更好地传播品牌意识。
在一个企业的维护期内,品牌策划部门和市场营销部门的地位是一样的。由于此时企业的销售渠道基本稳定,市场部的主要工作是维护客户。
此时,品牌策划部可以利用公司现有的资金链、信息链、物流链、人才链、产品应用、价格、渠道、,通过促销等策略培育和提升品牌在顾客心中的效应。在这个时候,公司销售的不是产品,而是理念和意识,就像联想电脑、蒙牛牛奶和海尔电器一样。当顾客想买电脑时,他们会想到“联想电脑”。一想到买牛奶,就会想到蒙牛。
企业在成熟期,品牌策划的作用更大。因为在这个时候,公司的资金链、信息链、物流链、人才链已经非常完善,产品、价格、渠道策略在营销上已成定局,而促销是企业生存的命脉。只有通过促销策略才能获得利润。