品牌规划和设计的五大原则
2021.10.21 浏览:507

对于许多渴望打造品牌的公司来说,优秀的品牌文案设计无疑是不可或缺的。因为品牌文案设计可以更好地帮助品牌公司合理设计和规划品牌未来的发展方向,从而更好地营销公司的产品或服务。品牌规划设计的五大原则:


1、目标消费群体定位的层次性原则

所谓目标消费群体定位的层次性,是指当产品或服务面对多个目标消费群体时,需要对产品或服务的用户、购买者和购买决策者进行多层次的分析,从而做出多层次的定位,使产品和服务能够满足消费者需求的多重特征。


2、品牌要素多重个性特征原理

众所周知,品牌要素的个性化是打造品牌、与消费者建立有效沟通的最有效武器。在建立品牌资产的过程中,品牌意识、品牌识别(即在众多品牌和产品中可以再次识别品牌和产品)、品牌联想等对品牌资产的形成非常重要。


3、品牌形象趋向于内部化原则

品牌的品牌形象分为外部化形象和内部化形象。外部化的形象通过品牌名称、标志、标语、图案、文字等品牌元素呈现。内化形象通过品牌要素的外化呈现来诠释品牌内涵,给予消费者内部品牌形象认知,凸显品牌价值。


4、品牌传播注重细节的原则

普通品牌的品牌传播更注重理念、定位、核心卖点和核心需求的组合或单一传播。它往往是通过呼吁消费者的核心消费需求。例如,褪黑激素只需要呼吁礼品来促进消费和购买,例如,空调品牌只需要呼吁变频和节能来达到沟通的目的。


5、品牌营销推广的体验原则
品牌营销推广是最终销售的重要组成部分。从品牌策划的角度来看,体验式品牌营销推广策略越多,越能吸引消费者期待产品的超级使用价值。