品牌策划是一项系统性工程，如果简要的介绍它的职能，那么大致分为三个步骤。

一、品牌梳理、数据分析

二、品牌策略、方案制定

三、运营落地、策略执行

今天我们重点讲讲第三个部分。

所谓策略执行，实际上是分为两个部分进行，首先是品牌视觉识别系统，也叫品牌设计、简称VI。

品牌如何设计利于自身传播及吻合战略方向的vi系统，如何将其应用在空间之内，乃至到日常工作中的物料应用，这一切都要基于品牌策略制定的方向进行设计，从而为品牌形象诠释更贴切策略定位的视觉效果。

其次，是营销。在互联网背景下的营销环境之中，传统的广告营销逐渐偏向于数字化营销，利用社交软件、手机移动等新型媒介进行营销方式的制定，其结果导向有且只有一个，那就是吻合策略方案制定中的结果导向。

策略是大体战略方向的规划，营销是实现战略规划的手法，也称之为战术。后者基于前者进行市场营销行为，前者依托后者达成市场预期效果。

以上，就是品牌策划全案第三环节的两个步骤：品牌设计+市场营销。