在从前，我们会听到理想远大的人说“谈钱太俗，我们来谈谈梦想”，在那个时候，这样一提，就能让话题的格调升高。但现在，时代变了，再有人这么说，人们都会觉得这个人特别过时，因为如今“梦想”这个词比钱更加俗气。所谓“俗气”并不是一成不变的，而是俗气的人都爱用什么，什么就会变得俗气。很多事物都是如此，说的人多了，就俗了，做的人多了，就廉价了。梦想已经不是用来谈的事物了，而是用来实现的。


试问自己，人为什么要有梦想？品牌为什么要有梦想？

因为，梦想决定了人生旅途的终点，决定了人奋斗的方向和路线。品牌也需要梦想，对于品牌来说，梦想就是品牌所能发展到的终点。


品牌之所以能够在竞争的潮流之中存活，其原因通常是它能够比其他同行更能够满足消费者的某一项需求，或者说，它能够解决某个社会问题，比如餐饮业能够解决饥饿问题，服装业能解决温暖和时尚的问题。那么，完美地解决某一个社会问题，就可以算得上是一种品牌的梦想。


品牌的梦想，实质上是一种资源的分配方式。

如果说，品牌的定位是起点，品牌的梦想就是终点，那么品牌的的最优发展路线，就是连接两点的直线。可以说一切的品牌行为，包括品牌的战略布局，业务范围，产品结构，营销手段等等，都不能直截了当地去断定它们是否是正确的，因为这个东西没有好不好，只有适不适合。一般来说，品牌的品牌行为越接近这条线，品牌的资源利用率也就相应越高，品牌的品牌行为越远离这条线，品牌的资源就浪费得越多。所以说品牌行为本质上是一种成本行为，也就是用一定的成本，得到更高的收益，这个收益不能局部来考虑，要从全局去考虑才准确，这也是智地坚持做全案品牌策划的原因。


在过去曾经有一句话，叫做“站在风口上，猪都能飞起来”。许多人对这句话的解读是：“品牌要去寻找市场的风口，只有跟随市场的趋势，才能获得更好更快的发展。”可细细一想，这样做其实是不对的，因为风一旦停了，猪就掉下来了摔死了。由于幸存者偏差（未幸存的人无法发声），人们往往只看到某些品牌直上云霄的风光场面，却无法看到更多的品牌尸骨无存的惨状，而且事实上，后者比前者多太多。


那么又有人会说，既然品牌不应该做风口上飞着的猪，那就应该化身为风，应该去成为行业的先驱，做市场趋势的引导者。但是，先驱先驱，往往都是最先捐躯的，冲最前的，通常是死最快的，市场的趋势，往往不是势单力薄的一只小手能够拨动的。


所以说，品牌不要去妄图做市场的风，也不要去做风口的猪，品牌真正的应该做的，是一棵牢牢实实扎根在土里的树。风来风去，动摇不了你，猪来猪往，也都与你无关，这才是品牌发展最好的状态。


而这棵树的种子，就是品牌的梦想。