优秀的品牌规划是企业发展的催化剂
2021.10.07 浏览:116
说到品牌?很多企业家会觉得这是一件很空洞的事情。毕竟,品牌价值是一个难以量化的指标。如何成为一个好品牌?不同的公司有不同的观点。然而,我们相信优秀的品牌规划是企业发展的催化剂。
1、品牌也是一种产品
不同于产品,它是一种意识形态的东西,不是你在商场里可以买到的一袋卫生纸和一盒饼干。
像产品一样,它的出现也需要“研发”,正如食品行业需要许多实验性的研发计划来生产新产品,从而为公司带来可持续的利益。在研发这些产品时需要考虑许多问题,例如公众口味,产品成分和生产流程。
如果一个企业想要建立自己的品牌以获得更好和更长期的利益,它必须塑造一个个性化的品牌,以提高品牌的知名度、知名度和声誉。一个好的品牌不是一块石头上的裂缝,而是某些想法、策略、策略的组合,创造力和许多其他因素。
2、建立品牌体系
品牌形象并非孤立存在。它是由市场营销中的许多其他图像编织而成的。最重要的一点是“质量形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“客户形象”和“企业形象”,这些都需要在创建品牌时一起建立。
产品给消费者留下良好印象非常重要。即使产品本身的质量很好,没有良好的规划和包装,它也将是“看不见、摸不着的”。“葡萄酒的香味不怕巷子的深邃”在当代营销中远远落后。

现在我们想要“葡萄酒”。前者与商品的质量有关,后者与商品的宣传有关。

3、品牌识别系统

一个优秀的品牌识别系统应深入考虑企业的文化内涵,从而传达一个独特而独特的企业形象,从而达到差异化的战略目的 9 当我们提到一个产品时,你马上想到哪个品牌?或者在品牌名称列表中,您熟悉哪个品牌?你的品牌得到认可吗?你能唤起每个人对品牌的记忆吗?

一个好的品牌产品有一个共同点,那就是它创造了一个单一的产品供大家认可和广泛使用,从而认识到品牌。

4、品牌结构

品牌是一个印象,品牌结构通过品牌组合来管理这个印象,这是为了回答企业需要多少品牌和品牌之间的关系这两个问题。
品牌结构可以分为五个层次:企业品牌、企业集团品牌、产品品牌、优化描述和产品描述。在设计品牌结构时,我们需要明确规划和表达,使用不同的视角,稳定核心品牌概念。
有三种类型的品牌结构。从市场化的角度来看,它分为多个品牌:代言品牌;单一品牌;多品牌。
例如,在调味品市场,雀巢使用“美极”品牌进行营销。“雀巢”是“美极”后面的背书,这就是背书式品牌。
单一品牌,如宝马,被定位为世界上最好的姿态机器,从企业到产品。无论它生产摩托车,甚至自行车,它总是挂着同一个品牌。当然,它的摩托车、自行车和汽车都在三角洲的顶端。我们应该知道,宝马自行车有时比汽车贵。
多品牌,例如宝洁,不使用企业品牌制造产品,而是创建多个品牌,这要求我们区分企业品牌和工业品牌。
5、品牌延伸
品牌延伸,就是企业在原有成功品牌的基础上,把品牌做大。品牌延伸主要包括三个步骤:确定品牌关联、识别相关产品和选择候选品牌。
品牌规划的重要内容之一是对品牌延伸的各个环节进行科学、前瞻性的规划,提炼品牌的包容性核心价值。
当然,并不是每一个品牌延伸或实质性延伸都能取得好的效果。因此,在品牌延伸方面,我们应该做好前期的规划和评估。