在谈论产品定位之前，必须先了解品牌定位。所谓品牌定位，是指企业的产品和品牌，根据顾客的生理和心理需求，找到自己独特的个性和良好的形象，从而在消费者心目中凝固，占据宝贵地位。品牌定位的目标是产品品牌，其核心是创造品牌价值。品牌定位的载体是产品，它的承诺最终会通过产品来实现，因此必须将产品定位纳入其中。

产品定位使产品占据了未来潜在客户心目中的位置。重点关注未来潜在客户的情报工作。因此，有必要对产品特性、包装、服务等方面进行研究，并考虑竞争对手的情况。通过市场调研，我们可以掌握市场和消费者消费习惯的变化，必要时对产品进行重新定位（repositioning）。

产品定位的策划和实施是以市场定位为基础，以市场定位为导向，但比市场定位更受欢迎。具体来说，就是要在目标客户心目中为产品创造一定的特征和形象，以满足客户的需求和偏好。

一、市场环境对产品定位的影响

产品质量不是企业说了算，而是消费者的认可。在不同的阶段和市场中，消费者对产品有不同的评价标准。比如在计划经济时期，当时的消费者认可上海产的手表，但在今天的市场上，即使是上海产的好表，消费者也可能不认同。原因是消费者区分不同环境下的产品。所以现在，在定位产品时，应该考虑市场环境，尤其是竞争对手参与的产品类型，无论是在功能性利益的选择上，还是个性化或差异化的产品上。企业应根据产品种类和市场需求选择产品定位。

二、产品阶段对产品定位的影响

产品定位还需要考虑到产品在市场上已经受到一定的教育程度。如果是产品的初级阶段，市场对产品的接受度不高，就需要向市场传达产品的共同利益。在这个阶段，如果给产品定位太多的品牌利益，或者把产品的颜色、款式等个人利益作为推广重点，市场是不会接受的。因为消费者首先接受产品的共同利益，然后才会考虑其他个人利益。在产品成熟阶段，虽然也有追求产品共同利益的企业，那是因为企业的品牌有足够的影响力，产品的市场需求也足够大。例如，宝洁公司在市场上有着强烈的共同利益。如果你的产品没有足够强大的品牌，是时候关注产品的个人利益了。如果一个小企业宣传自己的产品以及“去污”、“杀菌”的共同利益，想与宝洁争夺大众市场，无异于以卵击石。

在不同的时间点，会有不同的产品状况，不同的产品阶段会给产品带来不同的个人利益，有时产品的附加利益超出了功能性利益，有时品牌利益超出了功能性利益。在增加品牌效益时，也要提前操作，这样才能使市场有一定的接受度。
产品定位需要条件，品牌定位也需要一定的条件。为产品定位准备的一些条件也适用于品牌，如产品风格、颜色、形状等，这些都是产品定位条件。这些产品的定位条件将考虑到市场需求的多样化、产品阶段的差异性、产品面向市场等是品牌与市场接轨的条件。