品牌策划对一个品牌的意义是什么?
2021.05.27 浏览:108
品牌策划对一个品牌意义重大,是一个伟大品牌的战略思想。
随着改革开放的推进和西方营销思想的引入,中国营销界发生了巨大的变化,而中国企业的品牌管理和营销水平也得到了迅速提高。
因此,无论你是企业经营者、管理者还是规划者,对品牌和营销的概念都会有不同的认识和理解,从最早的CIS理论(企业形象论)开始,营销4Ps理论(产品、价格、渠道、促销)、4Cs理论(顾客)、定位理论和整合营销传播理论(整合营销传播理论)指导了许多中国品牌的营销实践,营销方法论无疑是企业在品牌经营中“不战而胜”的必由之路。它不仅是企业在市场竞争中的竞争武器,也是构筑品牌壁垒的护城河。然而,你会发现,随着品牌和营销方法的普及,我们不仅对许多著名的营销理论记忆犹新,而且在营销实践中也有大量的应用。此时,你提出的营销方案,和你的产品一样,正处于同质化的尴尬境地。因此,在您看来,极具竞争力的营销方案在激烈的市场竞争中几乎没有什么实用价值,瞬间被淹没在红海的竞争市场中。
不仅是您,而且大多数品牌经理、营销人员和其他实践者在实践中都陷入了这种困境——同质营销方案。你会惊讶地感叹,一个注重创造力的时代已经到来。不管你在营销计划中使用什么方法,归根结底你都应该有创造力。无论你的营销理论多么好,无论你的营销计划多么好,你都无法达到品牌的目标,也无法达到营销战略的目的。
品牌策划是同质营销方案差异化的过程,也是实现营销战略突破的必由之路。一个好的品牌策划方案可以打造一个伟大的品牌。